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全域化营销新零售时代来了

haoyujiushui 2020-04-08 推广营销 146 ℃ 0 评论

  显然,从疫情期间的“短期策略”到如今的“云”上新模式,酒业这朵“云”逐渐稳定。

  “疫情加快了线上线下的融合。”卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏说到,在疫情之下,企业组织了云封藏、云上市等一系列动作,这是酒企数字化转型的一部分

  因为数字化转型对于酒企来说包括“人、货、场”三个方面,“场”是智慧工厂,“货”是渠道,新通路的数字化指的是智能终端的管理,最后是人的数字化。

  目前的各种“云”发布只是数字化背景的一部分,或者是线上线下一体化发展的一部分,接下来的发展就是全域化营销新零售时代来了,实现线上线下的全域化。

  北京君度卓越咨询董事长林枫也持同样的看法:“现在酒业常提到的‘云’,其实是这次疫情催生了整个供给端的数字化的升级改造。相较于2003年非典的需求端电商化,这一次疫情则催生了供给端的数字化。”

  田卓鹏预测,未来“云”营销会成为一种常态化,这基于以下两点原因。

  一是企业采用“云”手段,让企业的受众更广大,而且信息能够更集中地表达;

  二是5G时代加速了视频时代的来临,未来的云发布、直播等手段都会常态化,而不是简单的应急行为。视频让消费者、酒商更立体化地感受到企业、产品的文化,是一件非常好的事情。从大的环境趋势、企业的需求以及经销商的常态化适应度上,都催动着“云”营销常态化的发展。

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