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中秋将至 茅台酒价格走势如何?

admin 2020-08-23 酒水资讯 170 ℃ 0 评论

近一段时间以来,53度茅台飞天(以下简称茅台)的一批价和零售价正在逐渐攀升,酒说(微信号:酒说)对此展开了市场调查。

根据调查显示,在广东市场上,茅台的一批价大约为2740元/瓶,零售价为2800多元/瓶。

在湖南,散装茅台的一批价为2480元左右/瓶,原箱茅台价格为2730元左右/瓶。湖南的零售成交价不同渠道情况不一样,有的经销商利润空间在100元/瓶,而有的是50元/瓶。“现在虽然整个市场上茅台的量不大,缺货现象很普遍,但是相比前些年,开瓶率降低了。”有经销商表示,“毕竟今年整个经济形势不明朗,人们消费收紧,购买高消费产品的能力也在减弱。对于普通消费者而言,囤茅台已经成为了一种相对保值的投资行为。尽管此时茅台的价格已经到了一定高度,但随着节庆的到来,仍旧会有向上涨的可能。这一方面是市场以及消费者对茅台稀缺型的共同认知和认可,另一方面也是对茅台需求刚性的认可。”

湖北市场上,茅台的一批价为2720元/瓶,零售价为2990多元/瓶。

在安徽,茅台的一批价为2850元左右/瓶,市场零售价不超过3000元/瓶。当地经销商表示,最近安徽市场上茅台的价格一直是走高状态,不过幅度也不大,基本是一点一点的提升,而这一说法也在其他区域经销商那里得到了验证。

在黑龙江,茅台的一批价是2730元/瓶,零售成交价在2850元左右/瓶。

山东市场上,茅台一批价为2720元/瓶,零售价格为2850元/瓶,不过部分区域有缺货现象出现。

从以上调查可以看出,各个市场茅台一批价格差别不大,大约只有10~20元/瓶的差价,而在市场零售价上,南方市场高于北方市场。有经销商表示,像北京、上海、深圳这样的一线城市,高端场所的茅台市场零售价已经攀升至3000元/瓶。

在调查过程中,不少经销商表示,去年茅台价格最高峰是在8月底,当时原箱茅台的一批价格为2700元/瓶左右,零售价格是2900元/瓶左右,发生这一现象的主要原因是,去年9月13日为中秋节,而高端酒在节前往往处于高需求时期,价格较高也属正常。而今年距离中秋节还有一个多月的时间,茅台的一批价就已经超过了去年。自然,我们不能单纯地用时间线去衡量一个产品的价格,毕竟2020年很特殊,此外,不只是茅台,这段时间其他高端酒的价格都很坚挺。

对于接下来茅台的价格涨势,大家也进行了预测。不少经销商表示,可能还会有小幅度增长,但不会太大。“中秋节茅台的批价会不会涨到3000元/瓶,现在还不好说,因为往年中秋节前后,茅台的价格都会有波动。但是目前来看,茅台酒整体在市场上处于缺货状态。”有经销商如此表示。湖北的经销商提到,去年中秋节的前10天,茅台的一批价和市场零售价都开始回落。对于此有经销商表示,这是因为厂家给的配额到了。这位经销商谈道,今年中秋节前茅台的价格再往上走有一定的压力,但也不会有大的回落。

对于茅台的价格表现,北京君度卓越咨询公司董事长林枫表示,今年茅台价格上涨有两个背景,一是疫情突发后全球救市,全球都在进行货币增发;二是中美贸易脱钩,导致出现很多的不确定性,在这种环境下,主权国家都开始通过积极的财政政策和货币政策来保持经济的活力。从目前全球的疫情形势,以及中美关系来看,这种形势还在持续的强化,所以茅台涨价的周期还是远远没有走到尽头,简单来讲,现在全球货币面临价值重新定价,所以黄金的价格、茅台的价格都在上涨。我们看到茅台的整箱价格是要高于散瓶价格的,这说明很多人购买茅台不仅是一个消费需求,而是投资理财囤货的需求。所以在这个背景下,今年中秋节前茅台价格下降的可能性比较小,但在中秋节前会否停止上涨,这要看整个大的市场环境。我们中国政府的货币政策下半年相对要趋稳一些,可能这会让茅台价格的涨幅稍微放缓。

对于今年利润空间没有去年大的问题,林枫认为,更多的购买者是为了投资,所以会整箱批量购买,这种行为导致了中间的利润空间比较小。

在北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏看来,茅台的价格上涨有三个原因,一是需求层面,它本身就是稀缺产品。茅台的供需关系上,供小于需。二是控量模式,茅台投资属性凸显。今年股市上涨,茅台市值从1.5万亿左右涨到了2万亿以上,而且没有天花板,因此成为了一种全民投资项目,所以社会上会有小批量社会囤茅台的现象。第三,老酒热、收藏热促进了茅台价格的上涨。现在老酒市场价值凸显,而在老酒市场上,茅台本身就领先于其他名酒。这三点是促进茅台上涨的主要原因。

对于中秋茅台的价格问题,田卓鹏认为,不管茅台还是其他品牌,产品的价格有所波动是正常现象,而且茅台的市场需求量本身就大,而企业配额有限,他判断今年中秋价格波动不会太大。今年不比往年,即使茅台价格产生波动也只是“微波”。

对于有终端商反应的茅台利润空间比去年薄的问题,田卓鹏的看法是,这只是相对的“薄”,因为茅台的直营渠道数量的增大,特别是直营和相关投放渠道的加大,导致社会需求和渠道资源进一步紧缺,这就导致了民间购买和收藏等需求量增大,散户变多了,而真正有需求的团购户和高端需求的消费客户的渠道购买量就少了。

此外,有业内人士表示,茅台价格的上涨主要还是因为供求关系的失衡,茅台稀缺的现象是客观的,而随着经济的发展,市场对高端酒的需求在一定程度却是增加的,因此要把茅台酒的价格控制在某个范围内也比较难。

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