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按下“暂停键” 国窖1573全面停货

admin 2020-07-22 酒水资讯 186 ℃ 0 评论

7月21日泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》。

根据通知显示,即日起,停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应,此次通知范围针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司

业内人士表示,泸州老窖此次全面停货一定程度上使产品价格能坚挺,同时起到控制库存的作用。后续是否会有涨价动作,仍需要看未来市场形势及表现。

据了解,7月以来,泸州老窖频频对国窖1573进行市场调整。

7月1日,公司宣布暂停西南大区各经销客户国窖1573鸿运568订单接收及货物发运;

7月2日,宣布停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应;

7月3日,公司宣布西南大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶;

7月15日,宣布华北(东北)大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶;

7月16日,宣布调整国窖1573产品供商超终端拟合同扣点费用为0%(10月31日前完成)。

对于泸州老窖上述举措,业内人士指出,目前,处于白酒淡季,价格可控,淡季出货量以及产品流通量较低。而此时泸州老窖祭出“涨价+停货”的组合拳,能够进一步控制价格。随着白酒行业集中度不断提高,一线名酒的价值更加凸显,泸州老窖一系列举措能一定程度提升产品力以及品牌价值,进一步巩固国窖1573在高端白酒序列中的地位。不过,停货、提价能否收到预期效果,还有待市场的进一步检验。

在日前召开的股东大会上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼曾表示,2019年国窖1573坚定实施终端配额制和价格熔断制,渠道库存持续优化,市场价格更趋良性,完成由“费用推力”向“名酒拉力”的转变。

此外,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋此前也表示,公司的高端白酒从今年四月开始恢复,到6月底国窖1573市场价到了历史最高水平。

根据泸州老窖2019年财报显示,高档酒类实现营业收入85.96亿元,占营业收入比重为54.35%,同比增长34.78%。以国窖1573为主的高档酒在泸州老窖整体营收中占比已经超过一半,而且增幅达到34.78%,快于企业营收增长速度。

华创证券研报认为,目前高端白酒在需求端的稳定性、利润贡献、现金流支撑等方面优势尽显。同时,国窖1573终端需求恢复良好增长。预计未来高端酒在量价方面,均能保持相对较快的增速,短期来看,升级趋势仍在演绎,价格带持续扩容,头部品牌均将持续受益,茅台价格维持高位,泸州老窖高端产品价格仍有向上空间。

华创食饮研报则表示,茅五当前动销情况恢复至去年同期水平,国窖1573恢复至去年同期80%以上,预计中秋将完全恢复。相比高端层次清晰,次高端、中档竞争将全面白热化,除节前投放之外,中秋情况将影响经销商在秋糖选品决策,预计部分中小酒企退出,将留出渠道资源,反而成为优质酒企扩张的机遇。

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