淡季不淡 酒企纷纷调高白酒价格

7月3日，泸州老窖一份关于调整国窖1573经典装产品零售建议价的文件在网上疯传，关于白酒淡季涨价的话题再度引起热议。

业内人士表示，随着白酒消费观念的改变和消费升级，白酒企业纷纷放弃“价格战”，通过提升品质和品牌影响力来抢占市场。作为白酒消费大省，本土白酒品牌也在悄悄发力。据知情人士透露，我省正有意出台白酒产业发展规划政策。

市场：淡季不淡，白酒消费热度不减

7月3日，泸州老窖西南大区下发通知，52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，涨幅300元;在此之前，泸州老窖对河南市场的52度国窖1573经典装的结算价提升10元/瓶，终端供货价调整至920元/瓶。泸州老窖称，提价是为了推进“终端配额制”，保障经销商和终端客户的利益。

三湘都市报记者注意到，与泸州老窖一样在淡季宣布涨价的白酒企业不在少数。据不完全统计，日前就有汾酒、老白干、西凤酒、酒鬼酒、金沙酒业等酒企先后宣布对旗下白酒产品涨价。

“目前仍处于白酒行业的发展红利期，市场一片繁荣。”本地一位酒类资深人士解释称，白酒行业自2016年起开始复苏以来，热度一路飙升，酒企“超规模、超增速”逐渐成为行业的特征。同时，随着白酒消费观念的改变及大众消费的升级，各白酒企业纷纷放弃传统的“打价格战”营销思维，而是通过提升产品品质、打造品牌等方式来争夺市场，“从而掀起了这一波波的涨价潮。”

湖南：酝酿出台白酒产业发展规划

湖南是白酒消费大省，同时，湖南人对白酒的选择极具开放和包容性，尤其是对高端白酒，因此湖南历来是各高端白酒企业的必争之地。

本地一酒业人士介绍，在湖南白酒市场，“茅五”(茅台与五粮液)垄断高端价位;川酒占据次高端一半以上份额，本土品牌以酒鬼、湘窖为主;中低端酒市场，有来自江西的四特，湖北的白云边、稻花香，皖酒古井贡等，省内品牌湘窖份额大，武陵酒等仅在各自市场具备一定规模。

随着近年白酒市场迎来发展繁荣期，本地酒企已伺机而动。于7月3日开幕的2020第二十届湖南糖酒食品交易会上，沉寂数年的浏阳河酒华丽出场，浏阳河·红方也成为本届糖酒会的总冠名品牌。在开幕当晚的经销商晚宴上，浏阳河总裁付耶成表示，将通过3年时间，让浏阳河成为湘酒的领头羊企业，重归中国红色文化第一名酒身份。

此外，去年湘窖酒业正式进军酱酒市场，4800吨酱香型酒厂的首座酿酒车间建成投产;2019年，酒鬼酒营业收入15.1亿元，同比增长27.38%;归属于上市公司股东的净利润2.99亿元，同比增长34.5%。值得一提的是，记者从知情人士获悉，我省正有意出台白酒产业发展规划政策。