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淡季不淡 酒企纷纷调高白酒价格

admin 2020-07-07 酒水资讯 118 ℃ 0 评论

7月3日,泸州老窖一份关于调整国窖1573经典装产品零售建议价的文件在网上疯传,关于白酒淡季涨价的话题再度引起热议。

业内人士表示,随着白酒消费观念的改变和消费升级,白酒企业纷纷放弃“价格战”,通过提升品质和品牌影响力来抢占市场。作为白酒消费大省,本土白酒品牌也在悄悄发力。据知情人士透露,我省正有意出台白酒产业发展规划政策。

市场:淡季不淡,白酒消费热度不减

7月3日,泸州老窖西南大区下发通知,52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶,涨幅300元;在此之前,泸州老窖对河南市场的52度国窖1573经典装的结算价提升10元/瓶,终端供货价调整至920元/瓶。泸州老窖称,提价是为了推进“终端配额制”,保障经销商和终端客户的利益。

三湘都市报记者注意到,与泸州老窖一样在淡季宣布涨价的白酒企业不在少数。据不完全统计,日前就有汾酒、老白干、西凤酒、酒鬼酒、金沙酒业等酒企先后宣布对旗下白酒产品涨价。

“目前仍处于白酒行业的发展红利期,市场一片繁荣。”本地一位酒类资深人士解释称,白酒行业自2016年起开始复苏以来,热度一路飙升,酒企“超规模、超增速”逐渐成为行业的特征。同时,随着白酒消费观念的改变及大众消费的升级,各白酒企业纷纷放弃传统的“打价格战”营销思维,而是通过提升产品品质、打造品牌等方式来争夺市场,“从而掀起了这一波波的涨价潮。”

湖南:酝酿出台白酒产业发展规划

湖南是白酒消费大省,同时,湖南人对白酒的选择极具开放和包容性,尤其是对高端白酒,因此湖南历来是各高端白酒企业的必争之地。

本地一酒业人士介绍,在湖南白酒市场,“茅五”(茅台五粮液)垄断高端价位;川酒占据次高端一半以上份额,本土品牌以酒鬼、湘窖为主;中低端酒市场,有来自江西的四特,湖北的白云边、稻花香,皖酒古井贡等,省内品牌湘窖份额大,武陵酒等仅在各自市场具备一定规模。

随着近年白酒市场迎来发展繁荣期,本地酒企已伺机而动。于7月3日开幕的2020第二十届湖南糖酒食品交易会上,沉寂数年的浏阳河酒华丽出场,浏阳河·红方也成为本届糖酒会的总冠名品牌。在开幕当晚的经销商晚宴上,浏阳河总裁付耶成表示,将通过3年时间,让浏阳河成为湘酒的领头羊企业,重归中国红色文化第一名酒身份。

此外,去年湘窖酒业正式进军酱酒市场,4800吨酱香型酒厂的首座酿酒车间建成投产;2019年,酒鬼酒营业收入15.1亿元,同比增长27.38%;归属于上市公司股东的净利润2.99亿元,同比增长34.5%。值得一提的是,记者从知情人士获悉,我省正有意出台白酒产业发展规划政策。

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