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白酒行业整体趋稳向好 但要警惕三重压力

admin 2020-06-12 酒水文化 126 ℃ 0 评论

随着时间的推移,白酒行业即将进入下半年。对于2019年的中国白酒产业发展,有人说是在持续回暖,主要依据是龙头企业的销售规模在不断扩大。我们在整体看好酒业发展的同时,也要警惕来自宏观经济不确定下的三重压力。

2019年,全球金融市场动荡加剧,全球贸易战升级,全球经济面临着不确定性,国内未来发展动能主要来自内需市场的消费升级。尽管目前我国经济表现尚可,但受到宏观经济不确定性的影响,给中国白酒“繁荣背后”增加了很大的不确定性压力。

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具体来说白酒行业的三大“递推式”压力让中国酒业在负重下前行:

首先是一线名酒对二线名酒的压力。2018年以来白酒行业的集中化趋势原来越明显,2019年可以说是名酒中的名酒年,茅台五粮液二元化名酒带动时代来临,茅、五的高速增长与强劲表现对于国窖、梦之蓝等一线名酒来说都是压力。同时一线名酒销量的快速增长,带来了强势价位段和热销区域的快速扩大,增加了与二线名酒的交叉重叠度,客观上对二线名酒品牌如舍得、水井坊、酒鬼、西凤等形成了不小的压力。

其次是全国性名酒对省级名酒的压力。一线名酒、二线名酒、各区域名酒纷纷踏入次高端价位段展开竞争,竞争激烈程度上升;全国性名酒在竞争中拥有资源优势、品牌优势和品质优势,这对于省级名酒来说,冲击次高端压力凸显。

再次是区域名酒面临新高端升级的压力。商务用酒主流价格带随着新商务群体的崛起而升级,从 100~200元升级到200~400元,我们把这一价格带命名为新高端,这是省酒和区域名酒向上升级的最大机会,同时也是全国名酒系列酒优势价位段,因此,这对于对于还未完成升级,或者还未准备好升级的区域名酒、省级名酒来说压力重重!

综上所述,2019下半年白酒行业快速增长时需要警惕宏观环境和市场下行的风险,各类酒企需要抓紧时间升级,抓紧速度“向上走”!

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