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白酒涨价潮因何汹涌?

admin 2020-06-12 酒水文化 70 ℃ 0 评论

茅台集团董事长刚为千亿目标定调,五粮液这边就有动作了。

据报道,第八代经典五粮液(第八代普五)将要上调终端零售价,从1199元/瓶涨至1399元/瓶。


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上市才两个月就涨价,真是如此吗?

市界从北京多家五粮液经销商处获得证实,第八代普五将在8月份上调终端售价,现价为1199元/瓶,上调幅度为200元/瓶,上调后零售价为1399元/瓶。

巧合的是,7月15日,在2019年上半年生产经营情况汇报会上,茅台集团董事长李保芳刚为茅台千亿目标定下基调,他说,下半年仍要坚持“能快则快、不设上限、不留余地、不留退路”,坚定不移登上千亿台阶。

作为茅台的追赶者,五粮液自然不甘被越甩越远。

中国食品产业分析师朱丹蓬向市界表示,五粮液是朝着茅台的方向在走。“第八代普五提价会让其更有金融属性,对比茅台,除了是一瓶酒,更多的是金融属性、社交属性和收藏属性。”

另一方面,五粮液此举是在占领茅台留下的价格带。

如果按照对外指导价对比,目前,第八代普五已经接近飞天茅台。飞天茅台对外指导价为1499元/瓶,但是消费者以这个价格基本买不到,成交价一般会超过2000元/瓶,在电商平台的单价超过了2499元,留下了一大截市场空白价格带。

五粮液提价,也是在卡位。“茅台去到2000元甚至2400元之后,留下了1500~2000元价格带。这500元留给第八代普五很大的空间。”朱丹蓬告诉市界。

白酒行业专家蔡学飞也表达了类似的看法,他告诉市界:“由于茅台的高位运行,作为国内高端白酒的代表品牌,五粮液通过产品升级来进行千元核心价格带占位,进行高端产品价格升级,是企业品牌高端化的必然要求。”

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