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白酒“解限”!名酒将迎增长新潜力

admin 2020-06-12 酒水文化 79 ℃ 0 评论

接下来的日子,小品牌心慌慌,大品牌势如破竹。

日前公布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》,白酒生产线已从限制类产业中被移除。

行业人士介绍,这一变化意味着针对白酒新增生产线的限制将被正式放开。

此前,白酒产业一直属于受限制的一类,但如今的利好消息表明,套在白酒行业的紧箍咒终于被摘除。

但与上一个白酒黄金十年不同,当下白酒行业的增长已由上一轮的扩容式增长转变为品牌分化下的挤压式增长,高端酒企销售额及利润仍不断提升,而部分区域及三四线酒业绩增速则下降明显,酒企业绩分化加大。

总体而言,就是总量上是产能过剩,个别是产能不足。当一部分品质就产能被政策红利释放出来后,另一部分产能过剩酒企将面临更大挑战,甚至出清。

过去的产业发展指导目录明确要求1999年以后白酒企业不得新增生产线,以及对白酒生产企业在项目立项、土地供给、技改扩能、准入许可、环境评价、金融、科研等许多方面的严格限制,

白酒“解限”,意味着白酒供给侧改革拉开大幕,对能够生产优质酒的优势产区、名酒企业是极大的利好。

“长期不缺酒,但长期缺好酒”的现象也有望得到缓解。

而于高端市场而言,最大的影响并非扩产能,而是促进产区品牌提升,优化产区产能水平。

茅台、郎酒为代表高端酱香白酒品牌而言,为保证产品品质,其产能扩张多依赖自身技术的革新,过去数年的发展表明,即便没有限制,其产能还是能通过优化等多种方式稳步提升。

此外,当产能扩张到一定程度后,大部分高端白酒会基于环境承载力、品控等多种考量,而选择控产能,以及控制酒的销售量。

但对于像赤水河这样优质的产区而言,“解限”将有利于吸引优质资源、外部资本进入白酒行业。优质资本进入,将有助于建立良性竞争机制,推动白酒行业生产技术、质量安全、标准化体系、诚信体系、溯源体系等革新,以及淘汰落后产能。

如此,经过一轮产能出清和新势力进入后,赤水河流域酒品牌整体水平将有望进一步提升。水涨船高,产区品牌进一步优化,也将进让郎酒等名优品更加出众。

于筑基市场,酒企可以借“解限”扩张产能,强化品牌辐射力,也能更好地走向全国。

如今,还以郎酒这样的高端白酒为例,也是注重筑基,从高端一路向下布局,涵盖中高低端三种酒品,形成了“一树三花”(酱香、浓香、兼香)的格局。比如郎酒的战略就推出过兼香小酒小郎酒、高线光瓶酒顺品郎以及浓香的郎牌特曲。

这些名酒子品牌进入的也是白酒市场的红海区域,本身该领域品牌繁杂、竞争激烈,品质良莠不齐,名牌进入,注定品质和品牌的优势。

经过多年发展,很多名酒子品牌在细分领域都取得不错了成绩,小郎酒就在小酒领域创下了一年三亿人都在喝的好成绩。

“解限”后,有名酒基因和优势的品牌,市场潜力将得到深层次地释放,也会加强名酒阵营在全国市场摧城拔寨的力量。

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