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啤酒企业角力高端市场:大手笔频频 行业结构转变

admin 2020-06-12 酒水文化 176 ℃ 0 评论

啤酒行业近来热闹非凡。青岛啤酒近日发布近10年来最好成绩,2019年营业额和净利润双双走高;华润啤酒宣布与百威将在高端啤酒领域正面交锋;嘉士伯集团拟将16家公司注入重庆啤酒。

分析人士指出,啤酒发展迎来变革,将从规模主导型转向利润主导型,高端市场成为发力重点。

争夺高端市场

2019年青岛啤酒产品销量805万千升,营业收入为279.8亿元,同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润为18.5亿元,同比增长30.2%。

公告显示,青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向,推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略,加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级,引领啤酒行业高质量发展。公司旗下奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。

华润啤酒CEO侯孝海则表示,国内啤酒业进入决胜阶段,华润啤酒的“雪花Snow”在高端市场的占有率从14%提升到30%。年报显示,受益于品牌重塑战略,“雪花Snow”产品结构进一步提升。加上收购喜力中国,公司中高档啤酒销量较2018年增长8.8%,整体平均销售价格较2018年上涨2.8%。此外,华润啤酒推出了雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,进一步推动中高档啤酒销量增长。

重庆啤酒公告筹划重大资产重组。公司与控股股东嘉士伯签署了资产注入及增资谅解备忘录。此次重组拟注入资产包括嘉士伯、乐堡、凯旋1664等高端产品线及本土乌苏、天目湖、黄河、华狮等品牌。

行业结构转变

作为全球最大和最具发展潜力的啤酒生产及消费市场,中国啤酒行业逐渐进入成熟期,市场集中度不断提升。目前中国前五大啤酒企业占市场近80%份额,分别为华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯集团。

业内人士指出,市场集中度不断提升,产品消费结构升级,同时外资啤酒在国内市场加快布局,国内中高端产品市场竞争态势将加剧。

2019年中国啤酒市场平稳发展,产能及产品结构进一步优化。据国家统计局数据,啤酒行业全年共完成啤酒产量3765万千升,同比增长1%。

青岛啤酒表示,啤酒行业的结构发生转变,市场竞争由产能、规模扩张转向以质量型、差异化为主的竞争,中高端市场持续增长,以听装啤酒、精酿啤酒为代表的高端产品占比不断提升。同时,行业发展仍面临产能过剩,市场总体需求不旺,成本上涨压力较大,市场竞争较激烈。

从年报情况看,青岛啤酒利润涨幅为30.2%,华润啤酒利润增长34.3%,都实现了两位数增长。

侯孝海表示,百威品牌在高端市场的份额为46%,相当于雪花、青岛、燕京三家的总和甚至还要多,其盈利是华润啤酒的2-3倍,是行业其他企业的总和。

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