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不少酒股创新高 二季度市场会好转吗?

admin 2020-06-12 酒水文化 103 ℃ 0 评论

4月30日,随着最后一家上市酒企发布2020年一季报。

从公布的数据来看,除茅、五等少数酒企,大部分上市酒企一季度的营收、净利润降幅超两位数,严重者已亏损。这让已经连续增长好几年的白酒行业有些“不忍直视”。

有意思的是,与“凄惨”的业绩形成鲜明对比的是不少酒企的股价创了新高。一边是业绩“跳水”,一边是创历史新高的股价,鲜明的对比让不少人“抓了瞎”。

诚然,资本的态度反映的是未来预期。那么,二季度会像股票一样“反弹”吗?

从目前市场的情况来看,暂时不容乐观。

首先,期望疫情之后的“补偿性消费”,这一次不一定能惠及到尾部酒企。一方面,大众经济水平也受到了冲击,处于“爬坡”阶段,即使在复工复产后也不会立刻释放需求;另一方面,白酒消费市场在需求“紧缩”后,其竞争常态已发生了变化,更不利于尾部企业。

其次,一个基本逻辑在于,大环境虽不会让白酒的消费需求凭空消失,但会加速行业集中化趋势。而在需求端不旺盛的情况下,能加速品牌产品在消费升级战中对非品牌产品的挤压和收割。

再次,白酒在夏季的竞争品类迎来优势。目前五一长假过半,虽然市场动销已经逐步恢复,但是由于天气变热,在日常聚饮中消费者更青睐啤酒、果酒等品类,提升了白酒的动销难度。

最后,各地聚会政策未能完全放开,需要靠宴席市场拉动的品牌不容乐观。

此外,笔者在与经销商交流中了解到:目前不管是库存还是动销,他们的压力都较大。显然,在没有春节市场作为缓冲的情况下,仅靠二季度的两个节日(五一、端午)想要消耗现有库存也是不太下现实。

在疫情的持续冲击下,厂商对今年二季度的预期不应过度乐观;除了考虑借助节日积极动销外,更要想方设法稳定现金流以坚持到下半年

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