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权威报告(内附图表):白酒利润微增 啤酒产量下滑

admin 2020-06-11 推广营销 202 ℃ 0 评论

据最新权威酒业研究数据报告,2015年1-4月,白酒生产4074587.89千升,同比增长3.59%;啤酒产量为14575914.01千升,同比下降4.62%;葡萄酒322236.46千升,同比增长15.03%。1-4月,白酒利润增5.1%,啤酒营收增速回落至1.3%,葡萄酒营收增速回落至11.4%。

究竟这些数据透露出什么信息呢?下半年酒业又将面临怎样的发展趋势呢?

白酒:利润增5.1% 山东、江苏产量微降

统计数据显示:2015年1-4月生产白酒4074587.89千升,同比增长3.59%,12省市1-4月产量出现下降。天津市、黑龙江省、江西省、云南省、贵州省1-4月累计产量增幅排名前五,天津市增长31.69%。

利润方面,白酒1-4月利润增5.1%,呈现加速增长势头。从今年上半年白酒市场的发展来看,经过一段时间的调整,白酒业已出现回暖迹象。从茅台五粮液、洋河、汾酒等酒企2014年股东大会透露的信息来看,企业的市场、产品调整仍将继续,高端白酒价格已逐步企稳,这对下半年白酒行业的发展释放出来了积极的信号。

对此,思卓营销王亮分析,现在白酒行业相比同期比较来看,已经有所好转,但是对于是否回暖与触底反弹,还是要持谨慎乐观态度。

有三个因素将持续影响行业与企业:因素一、宏观经济,白酒行业的增长同宏观经济的形势密不可分,两者互为依存,现在宏观经济增速放缓至7%;因素二、国家政策,国家对白酒,特别是高端白酒的政策并没有松动;因素三、白酒行业自身调整,白酒行业自2013年进入深度调整期,亏损面扩大,行业整体效益不断下滑,经过两年多的产业调整,白酒企业逐步适应了产业发展的新常态。

目前,白酒一线品牌基本定型,二线品牌对其他区域性品牌形成挤压,区域性品牌生存的空间有限,白酒行业现在最主要的竞争集中在大众酒的竞争,直接对酒企的影响有两个,一个是品牌集中度提升,另一个是大众酒的产能被放大,有产能过剩的隐患。

从六大白酒产区来看,贵州、四川、河南、湖北四产区产量增幅明显,其中贵州、湖北增幅在10%以上,分别为14.67%、11.14%。而山东、江苏两大产区产量呈现小幅下滑,分别下降了-1.46%、-2.78%。

在贵州、四川等白酒主产区,地方政府在政策上给予了极大的支持,大力推动了白酒业扩容增产。贵州白酒在今年一季度,出口创汇4347万美元,这与政府与企业的扶持计划息息相关,制定白酒销售渠道返利方案,极大的提高了海外经销商的积极性。四川省政府近日也出台新政,优化产业结构,推进股权多元化,创新营销模式等10条措施确保川酒的发展,目标到2017年末,规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元,比2013年增长40%。湖北酒的成长在近年来也十分明显,枝江、黄鹤楼、稻花香、石花等酒企快速发展,据湖北酒业协会透露,鄂酒呈现持续快速发展的良好态势,争取五年内实现湖北酒业销售收入过千亿、税利过200亿,而产量的发展只是湖北酒发展的第一步。

随着各大产区的发展,产区与产区之间的竞争将越来越激烈,抱团出击的现象将越来越明显,酒企要想赢得持续发展,势必要团结一致,积极拓展市场。

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