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2015年,葡萄酒行业发展的转型之年

admin 2020-06-11 推广营销 93 ℃ 0 评论

国产葡萄酒龙头企业业绩均出现回升,进口葡萄酒则呈现业绩回升、均价下降,越来越多的信号表明,葡萄酒行业正在持续复苏转暖。

中国葡萄酒行业在承受了2013年、2014年巨大下行的压力后,正在迎来春天的信号。观察人士认为,虽然龙头企业业绩回升并不意味着行业整体向好,仍面临诸多挑战,但是随着近两年产业调整的不断深入,市场正在触底回升。2015年成为葡萄酒业发展的转型之年、转折之年。

迎来难得的“触底反弹”

国家统计局统计数据显示,2015年一季度,全国葡萄酒产量同比上涨16.91%,延续了2014年8月以来的增长态势。当季全国葡萄酒制造企业的主营业务收入同比增长16.4%,自2014年6月以来实现正增长;葡萄酒制造企业的利润总额同比增长19.1%,自2014年8月以来基本实现正增长。

这种营收和利润增长在行业龙头身上表现得更为明显。民生证券分析师王莺表示,由于2015年春节较2014年明显偏晚,用2015Q1+2014Q4 来观察公司经营情况会更客观,收入(2015Q1+2014Q4)同比增长12.4%,归属于上市公司股东的净利润同比增长11.3%。自2014Q2以来,公司收入和净利润持续正增长,(2015Q1+2014Q4)的业绩再次印证经营已反转。

长城葡萄酒2013年下半年经营到达谷底,收入同比下滑62.9%,进入2014年后经营状况明显改善,上半年收入同比微降2.9%,而下半年则大增52.3%。中葡股份葡萄酒业务受行业调整的影响很小,2011~2014 年均实现净利润正增长。今年一季度公司葡萄酒销售收入继续保持增长态势,其中,成品酒收入同比增长15.33%。

在国产葡萄酒呈现出触底反弹态势的同时,进口葡萄酒表现也令人满意。来自国观智库的数据显示,2014年瓶装酒进口量、额增速均有所下滑;散装酒进口量下滑速度减缓,进口额及其增速持续下滑;起泡酒进口量、额增速大幅回升。其中,2014年瓶装酒进口量同比增长3.24%,均价下滑4.4%。作为进口酒的重中之重,瓶装酒进口量已经占到了总进口量的75.1%。

今年一季度,酒类进口市场总体情况继续呈现量额回升、均价下降、结构调整的状态,葡萄酒进口量同比增长23.73%,进口额同比增长17.43%。

在《2014年中国葡萄酒市场消费报告》中,西北农林科技大学葡萄酒学院党委书记胡俊鹏认为,整体来看,中国葡萄酒市场正在出现触底回暖的态势。

葡萄酒或迈进黄金十年?

国产酒、进口酒触底反弹让不少业内企业、分析人士产生了乐观态度。“我国葡萄酒行业尚处于发展初期,调查显示,仍有近70%的消费者不了解葡萄酒,这一阶段的人均消费量会快速提升,且不易受经济波动的影响。2002年~2012 年中国人均葡萄酒消费量由0.25升大幅攀升至1.31升,即使是2008~2009年遭遇全球金融危机,我国人均葡萄酒消费量仍由2007年的0.62升大幅攀升至2009年的0.85 升。”王莺认为,站在当前时点,个人消费和商务消费重新占据市场主导地位,代表全球高端葡萄酒市场风向标的Liv-ex50 和Liv-ex100 红酒指数均已触底回升,我国人均葡萄酒消费量将重新开启快速增长模式,2015年中国葡萄酒行业迈入黄金十年。

在王莺看来,结合葡萄酒在我国酒类消费中的比重、葡萄酒的人均消费量等指标,我国的葡萄酒消费量提升空间巨大,正进军全球最大的葡萄酒消费国。

首先,2014年我国葡萄酒消费量为15.8亿升,仅占全国酒类消费的2.6%。同期,我国烈性酒消费量超过100亿升,啤酒消费量更是接近500亿升,占比分别达到17.2%和80.2%。其次,从全球的视角看,我国啤酒消费量已超过全球啤酒消费量的1/4,烈性酒消费量接近全球烈性酒消费量的文章来源华夏酒报40%,而葡萄酒仅占全球葡萄酒消费量的7%。最后,我国人均葡萄酒消费量1.31升,远远落后于法国的45升、英国的20升、美国的9升和中国香港的5.3升。

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