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互联网冲击下,高端葡萄酒何去何从?

admin 2020-06-11 推广营销 77 ℃ 0 评论

随着国内经济增速放缓和三公消费受限,以拉菲为代表的高端葡萄酒在华遭遇滑铁卢,不少名庄酒大户因库存积压而资金链断裂。在移动互联网+浪潮下,国内葡萄酒O2O商城众,一度将葡萄酒价格拉至100元以下。

尚普咨询行业分析师指出:在经历了2013年短暂的“负增长”之后,去年,海关数据显示,中国的进口葡萄酒总量达到3.83亿升,同比上涨1.59%。今年1-5月,尽管海关统计还没有出来,但进口葡萄酒依然保持增长势头,主要原因是消费拉动。

进口葡萄酒市场确实在复苏。未来,我国进口葡萄酒的市场体量会非常惊人。以上海为例,中国葡萄酒人均年消费仅1.2公升,但上海去年葡萄酒消费量增至20万吨,人均消费量已达8公升,超过世界平均水平。作为中国进口葡萄酒销量最大的市场,上海的进口葡萄酒销量和国产葡萄酒销量为1:1。这说明,葡萄酒一线城市的市场已经触底。业内人士走访以上海、广州为代表的长三角、珠三角和北京发现,葡萄酒消费比较成熟的市场,行业调整已接近探底,但全国大部分内陆市场在短期内还将整体走低。

分析认为,一是上海、深圳等一线市场的葡萄酒消费较其他市场成熟,葡萄酒几乎已成日常消费品,所占的政务团购比例不大,所以大多数企业在短暂的低迷后,可以迅速调整策略保住销量二是在一线市场,不论是进口流通商还是国外酒庄出口商,主要增长部分来自于国产葡萄酒的客户群体转移和消亡掉的竞争对手份额转移。大量倒掉的主要依靠团购的小公司,释放出了一部分市场份额,最后,白酒、啤酒的人均饮用量大大超过葡萄酒,这使得葡萄酒有很大的上涨空间,尤其是餐酒。预计,未来3-5年,餐酒的市场容量会出现倍增。

进口葡萄酒市场逐步回暖,高端产品依然有机会。尚普咨询产业投资决策网发布的《2015-2020年中国葡萄酒市场分析及投资策略研究报告》显示,到今年底,可投资资产在60-600万元之间的中国大众富裕阶层人数将超过1500万人。报告认为,还有相当数量更加年轻的消费者在生活和消费观念上趋同这一人群,总量可能达到5000万人以上,他们构成了未来5-10年中国进口葡萄酒的主流消费市场。在经历了近两年的行业盘整后,尽管中国葡萄酒高端市场依然有增长空间,但消费结构和需求已经发生了很大变化。中国葡萄酒正在进入多元化时代,对人的个性追求,已经压倒了对于奢侈消费的迷恋。

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