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白酒传承着中华文化“90后”怎么看?

admin 2020-06-11 推广营销 94 ℃ 0 评论

“总有那么几天特别想来两口小酒,有时是因为心花怒放,有时是因为莫名忧伤,总之想喝就喝了,不需要那么多理由!”华商报创刊20周年,由华商报时尚中心举办的“现在即未来”90后消费行为调查启动,一周收到上千份“90后”的答卷,其中不乏这样表露“90后”任性消费观的回答。本调查联合时尚、旅游、美食、文化四大行业,提出20个颠覆、犀利的问题。“90后”对白酒究竟是钟爱、暧昧还是冷漠?本次调查报告将给我们一个初步的答案。

“90后”白酒诉求:包装简单化、酒水低度化、饮酒乐趣化

“度数太高的酒有点受不了。”在高新某IT企业任职的小王说,他和朋友们都喜欢40度左右、有噱头、包装简单但新颖的小瓶白酒,有时也爱用白酒掺着果汁、酸奶调着喝,总之怎么有趣怎么来。“未来即现在”,华山论剑西凤品牌运营公司品牌文化总监许智钧认为,“90后”在未来的5~8年,会成为白酒消费的主力群体。“包装简单化,酒水低度化、饮酒乐趣化”是“90后”对白酒的追求。为此,华商论剑西凤酒已经在品牌宣传上针对“90后”进行布局,这其中包括了在其官方微信微博上进行年轻化的话题互动,时刻关注“90后”。此外,华山论剑西凤酒还在开发一些价格低、度数低的小酒,在酒仙网等电商平台进行销售试水

传承品牌文化的厚重感要用90后的语言来解读

白酒传承着中华文化几千年的精华,有着厚重的品牌文化。追求个性的“90后”们能接受吗?独立文化学者李连源老师认为,“90后”更钟情于现代饮料,是由于受西方文化影响比较多。但他们对传统文化的认知度、传承的纯度在提高——很多“90后”写手很喜欢加入传统的文学元素;凤凰传奇、周杰伦的歌迷也有很多“90后”,而其中的歌词和曲调风格也以“最炫中国风”为主。这些都说明,“90后”对国学的传承不会出现断层。白酒现在需要做的,只是如何把传统文化解读成更加适合“90后”的语言,更能让“90后”们接受。

华商报记者 焦铭

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