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阿里CMO董本洪: 阿里将用数据赋能引领营销新模式

发布时间:2017年06月21日 08:41:55 浏览数:1070 评论数:0 来源:微商货源网

 中新网杭州6月20日电 (赵小燕胡亦心)戛纳国际创意节,这个被誉为“广告界奥斯卡”的全球创意盛会,正吸引越来越多的科技公司参与其中。在一众极客当中,阿里巴巴凭借“创新”的标签首次亮相,并以创新为主题申报了多个奖项。

  阿里CMO董本洪: 阿里将用数据赋能引领营销新模式 微商新闻

  阿里巴巴集团CMO董本洪表示,整个营销和广告界正在经历非常大的变革。这是一个由创意人领导变成技术引导的时代,而阿里在其中扮演的正是一个引领者的角色。

  在本次戛纳之旅上,阿里巴巴成为创意节三大板块之一――创新会场(LionsInnovation)的主赞助商,在这里,阿里巴巴将作为创新型企业的代表,与参展企业、与会的创意大咖们共话新营销。

  在创新会场最显眼的位置上,阿里巴巴设置了一个以“UniMarketing(全域营销)”为关键词的主题展位。这是阿里于去年年底正式系统提出的,关于品牌营销创新的方法论。随着大数据积累和应用的逐渐成熟,正以产品化的形式落地到商业应用中。

  董本洪强调说,UniMarketing是一个开放的系统,“我们在设计的时候就在想,它如何为代理商开放,向品牌开放,让他们的工作更有效。”

  据介绍,在平台上,代理商和商家可以建个性化的东西,越早进入就意味着可以更早地积累案例和经验,找到属于自己行业的方法论。

  在创新会场,围绕“UniMarketing”这一主题,两场不同维度的主题演讲相继开展。

 一场演讲从B端的商家出发,展现阿里如何用大数据的方法,创新的帮助商家来做营销;另一场演讲则展示阿里巴巴在C端消费者的创新,通过将内容和商务进行完美结合,给消费者带来前所未有的消费体验。

  除创新场馆之外,戛纳的另一亮点――金狮奖,也可觅得阿里巴巴的影踪。在这个旨在奖励那些代表当下、改变未来的广告大奖中,阿里巴巴共申报了三个主要维度的奖项,分别是以天猫双11为核心的各类营销、淘宝二楼的第一档节目《一千零一夜》以及来自B2B的真人秀《PopUpStartUp》。

  “三大维度正好展现我们在B2C、C2C、B2B领域的各项实践。”董本洪认为,这都是阿里创新程度不断提升的体现。

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