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“互联网+葡萄酒”,葡萄酒行业发展新契机

admin 2020-06-11 推广营销 132 ℃ 0 评论

5月8日,国务院出台了“电商国八条”,提出加互联网+发展,中央财政将拿出20亿元专项资金用于电商基础设施建设。这一政策的出台必将进一步推动电商行业的发展。“互联网+葡萄酒”的落地执行首先需要从国家层面对互联网基础设施的建设和普及作为基础支撑。5月20日,国务院办公厅下发《加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》,明确提出光纤宽带入村;明后两年,80%以上实现光纤到村。由此可见,国家对互联网发展的重视程度。

当前我国葡萄酒行业效率低下,产业链面临“内忧外患”。拥抱互联网也就成了葡萄酒未来的新出路,作为最传统的产业,葡萄酒被互联网改造的潜力最大。2015年,国务院政府工作报告中首次提出“互联网+”行动,互联网技术开始与更多产业进行结合,“互联网+葡萄酒”也将进入产业互联网阶段。

作为“互联网+葡萄酒”这场变革的主体,葡萄酒企业能否接受互联网的洗礼,成为真正意义上的“新企业”,是互联网与葡萄酒真正实现深度融合的关键。接收并运用互联网思维,使葡萄酒企业能够看得懂市场走向,做出市场预测,从而进行正确的市场决策,而这对于当前葡萄酒企业现状而言,无疑是有些超前的。但当务之急可以把握的,首先是充分调动葡萄酒企业接受互联网从而转变传统经营的积极性,并积极参与或尝试“互联网+葡萄酒”模式。

在“互联网+葡萄酒”融合过程中,例如酒一搜的模式实现的是葡萄酒产业的跨越式发展,不再只是简单互联网接入葡萄酒行业,或者葡萄酒行业融合互联网,从而提升效率等旧模式,而是成功地将互联网与葡萄酒生产商,代理商、经销商到庞大的消费群体带入驱动葡萄酒行业发展的轨道中,形成一个庞大的生态链条。促进葡萄酒专业化、降低交易成本、优化资源配置、提高效率,提升服务质量等。另一方面,酒一搜通过便利化、实时化、数据化、信息化、移动化等手段,为葡萄酒行业提供精确、动态、科学的全方位信息服务,真正成为葡萄酒行业发展的动力引擎。在互联网和葡萄酒行业达到真正融合中,不仅仅是融合其中的某一环节,必须围绕葡萄酒生产商,代理商、经销商到消费者整个葡萄酒产业链,结合互联网为葡萄酒企业创造更大的发展空间,同样,互联网+葡萄酒融合,应该考虑对葡萄酒企业品牌的的建立、完善和革新。通过与互联网的结合,利用网络消费群体,扩大本地市场,提高品牌影响力,促进企业发展。

互联网浪潮下,不少企业老板成了唯互联网论,张口闭口都是互联网思维,网络化手段。事实上,转型中的葡萄酒企业从传统渠道到网络营销更需要多消费者,唯互联网模式只能是营销飘在天上,销售跌到谷底。归根到底,葡萄酒营销从顶层设计路径选择都要有清晰的战略设计。传统葡萄酒企业家必须重视的一点是,网上很多看起来很美的电商模式,事实上并没有实现盈利,对于本身资金链就紧张的传统葡萄酒企业,太过“尝鲜”,说不定会死在黎明之前。目前而言,“互联网+葡萄酒”大多还处于行业进入期,适合一些在行业有突出实力优势的大型葡萄酒企业,结合互联网新模式强化优势,而中小葡萄酒企业更应借助类似酒一搜等互联网平台发展自身。

毫无疑问,“互联网+”与葡萄酒的融合将带给葡萄酒行业巨大的模式变革,但是,作为企业必须明确的一点是,大变革下,有成功,但也永远不缺失败的案例。当葡萄酒遇到“互联网+”,葡萄酒企业能否选择“互联网+”最佳接入点,这是葡萄酒企业必须考虑清楚的问题。


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