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解读购买加州酒庄的中国潮

admin 2020-06-11 推广营销 76 ℃ 0 评论

在室内,中国书法装饰品随处可见;这些中国文字也同样出现在萤火虫酒庄(Firefly Vineyards)葡萄酒的酒瓶上。而在室外,这片12英亩的葡萄园却被夹在牧场(德克萨斯牛仔们用来储备干草的地方)和门廊上飘扬着星条旗的经典纳帕木质房舍之间。

利益在召唤

庄博士总是强调说酿造葡萄酒不过是他的“爱好”而已,一切由此产生的利润都会被用于资助中国的贫困失学儿童。然而,仅是位于纳帕的这个酒庄每年就有5000箱的外销量,同时他还在中国拥有另外一个规模大20倍的酒庄及一个专门推广加州葡萄酒的非盈利组织,这一切让他的话变得令人难以置信。

“实际上,我并没有想寻求一个产酒量很大的酒庄。我所需要的仅仅是一个精致的小酒庄,给自己找点事情做而已。”这位七十二岁的倚科能源公司(Eco Global Solutions)的所有人如是说。“如果我只是把它当作一种喜好,它会给我带来很多乐趣。但我要是把它当作生意来经营的话,恐怕我的白头发就要全冒出来了,看上去就像八十多岁一样。”

八年前,当庄博士搬来加州葡萄酒产区时,他是首批在纳帕购买葡萄园的中国投资者之一。从那以后,越来越多的人开始在这里收购酒庄,并将生产出的葡萄酒销往中国。位于陕西省的西北农林科技大学 (the Northwest Agriculture and Forestry University) 葡萄酒学院(the Wine Academy)的一份报告表明:2014年中国的葡萄酒消费量达到了19.4亿瓶。

他们中的一些人像庄博士一样,旅居美国几十年,但跟中国还保持着密切的联系;另外一些人则专门搬到加州,尝试着亲手酿酒,或是雇佣美国人来替他们打理酒庄,酿造符合中国人口味的葡萄酒。

连姚明这个身高七英尺六英寸的中国篮球明星都于2009年推出了自己的纳帕葡萄酒,并且将这款名为姚家族(Yao Family)的葡萄酒销往中国。每年他到自己的酒庄视察四次,监督葡萄酒的生产。著名的酒评家罗伯特-帕克(Robert Parker)为该酒庄出产的2010年份赤霞珠葡萄酒打了90分的高分。

荣耀的事

除了获取利润,拥有位于纳帕的优质酒庄还会为中国投资者带来一种荣耀感,他们经常在此举办聚会,招待生意伙伴。此外,根据EB-5投资移民计划的规定,为美国创造更多的就业机会还会帮助投资者们赢得在美居留权。

美籍华裔郑建穗(Stanley Cheng)是美亚(Meyer)厨具公司的首席执行官。当1997年他买下爱藤酒园(Hestan Vineyards)时,人们给了他一个颇具争议的头衔——纳帕的第一位华人酿酒师。来自于香港的郑建穗为了塑造好自己的品牌,特别在与获得米其林三星的法国洗衣店餐厅(the French Laundry)相隔不远的地方开设了一间品鉴室。

在过去五年间,一股收购热潮开始涌现,这是基于中国市场对葡萄酒需求量的迅速增长,同时中国人也不再只满足于购买波尔多葡萄酒了。那些被售出的酒庄或葡萄园中包含了2011年以4000万美元的价格被一家香港公司收购的斯隆酒庄(Sloan Estate)、2012年以320万美元被一家香港公司收购的碧雅娜酒园(Bialla Vineyards)以及去年以2900万美元的价格被一家中国公司收购的奇朔酒厂(Quixote Winery)。

约翰-伯格曼(John Bergman)从1987年开始在纳帕做房地产经纪人,他预见到“一轮猛攻正从亚洲市场袭来”。他说收购者将酒庄视为一种高端资产,因此他们关心的不只是葡萄酒品牌的美誉度,也会对酒庄本身及周边环境是否优美有着一定的要求。

“他们要确保酒庄看上去非常漂亮,能给予人们一种‘视觉享受’。能把朋友带过来并且炫耀一番,这对他们来说很重要。”他补充道,“许多收购者会在酒庄中举办大型晚宴,邀请客人们品鉴自己的葡萄酒。”

地产经纪人说:在每年六月份举办的纳帕年度拍卖活动中,来自中国和亚洲的客户总是试图一鸣惊人,他们会将当天最贵的葡萄酒竞出高价,以期在这个全新的社交圈中提升自己的形象。

“波尔多情结”是“荒唐”的

2011年张馨月(Xinyue Zhang)(音译)从中国来到纳帕,次年便着手酿造她第一个年份的葡萄酒。这位在马蹄莲酒园(Calla Lily Vineyards)工作的二十五岁酿酒师说话的节奏就如同她在我们面前这片山坡上的葡萄园中往来穿梭的速度一样快:这里60%的面积种植着赤霞珠(Cabernet Sauvignon),25%为小西拉(Petite Syrah),另外15%则是其他一些波尔多(Bordeaux)葡萄品种。当她和我们聊起她发现附近的一个葡萄园也被中国人收购了的时候,显得兴奋不已。

“这个酒庄差不多也是在同一时间被收购的。所以当我搬来这里工作的时候就听说了他们,然后便上门拜访了。”她说。如今他们双方每周会见上两三次,“我们两家都是新酒庄,又全都来自于中国,所以在任何需要帮忙的时候,我们都会互相扶持。”

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