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葡萄酒行业坏不到哪去

admin 2020-06-11 推广营销 78 ℃ 0 评论

从2012年底开始,笔者就开始听见无数酒商喊“狼来了”……事实上,钱确实难挣了,也有不少定位高大上的酒窖一家接一家倒闭了。但是,从2013年开始,究竟哪个行业又有多好呢?这就像中国今年上半年即便进口下跌,出口仅增长0.9%,但至少GDP增速还是7%。葡萄酒行业也一样,与其他产业横向比烂,你的心情或许会好一点。

葡萄酒行业一说利润低,汽车经销商笑了。

葡萄酒行业一说成本高,房地产商笑了。

葡萄酒行业一提存货大,钢铁制造业笑了。

葡萄酒从业者一说工资低,全中国的农民工都笑了……

汽车

汽车被称为全球工业的龙头,前些年在中国业绩绝佳,但这个龙头,今年却意外出现了灾难。2015年上半年,一汽大众的销量意外下滑11.3%,可谓断崖式下跌,上海大众的销量也微跌0.2%。而在2014、2013年,大众汽车在连续出现DSG门、断轴门等恶性质量事件的前提下,均未影响其销量的高速增长,因此,大众汽车也被业界誉为神车。而如今,一汽大众成都工厂放假停产时间长达24天。世人不禁感叹神车已死。

悲催的不仅仅是大众,据了解,2015年上半年,中国车市的两片绿叶:北京现代与东风日产,销量也分别下跌了7.7%与9.9%。据中国汽车工业协会数据显示,今年上半年中国汽车销量仅增长1.4%。此外,还有业内人士向笔者透露,目前有49%的汽车经销商为亏损。不少经销商降价亏本促销,仅能靠后期保养实现微盈利。如果该言论属实,中国汽车销售无疑愁容一片。

地产

尽管政府从2014年起相继出台多重刺激性政策,但房地产的走势依旧难现往日辉煌。2014年全年,上海房地产市场整体成交量与去年相比明显缩水,全市商品住宅月均成交81.21万平方米,相比去年全年下滑23.82%,为近六年同期第三低位。广州的商品住宅月均成交为69万平方米,同比减少21.59%。而杭州则由于政策刺激,在2014年出现了“先抑后扬”,最终实现了7.41%的成交增量。

不过,房地产市场的走势依然不容乐观。就笔者住所隔壁某楼盘,已交房近一年,依然未清盘。这块地在2010年房地产处于高位时出售,楼面价成本即达6000元/平,而如今已降价至11500元/平,却仍难以快速清盘。据笔者从事建筑行业的朋友告知:仅建筑成本两年前在本市的成本价最低都在1500元/平米以上。在加上高昂的运营费用,可以说标价比之成本已高不了多少,即使清盘,又有多少利润呢?

钢铁

钢铁产能过剩,已不是什么新鲜事儿,沙钢集团老大说“卖一吨钢铁利润不如一盘炒菜”比喻非常形象。而且这种灾难持续依旧。以我国亏损最严重的钢铁厂为例,重庆钢铁在2015年上半年钢企亏损扩大至217亿,该公司董事长已辞职,可谓血雨腥风。

中钢协数据显示,2015上半年,大中型钢铁企业主营业务亏损216.8亿元,增亏167.68亿元;亏损企业43户,占统计会员企业户数的42.6%,亏损企业产量占会员企业钢产量的36.8%。此外,上半年全国粗钢产量4.1亿吨。此外,某产业研究院的数据表明,如果“一带一路”所带动的钢铁需求量与国内铁路建设相同,也就是2100万吨,占过剩产量的7%,拉动能力仍有限。钢铁行业的亏损日子,暂时还看不见曙光。

进口葡萄酒

比起跌声一片,葡萄酒行业,其实真的还算不错。据海关信息网的数据,2015 上半年,瓶装进口葡萄酒总量为 142,762,210 升,同比上涨7.65%;进口总额为655,334,297 美元,同比上涨 2.16%。虽然涨幅均在个位数,但基于2012年以前每年双位数的增长,如此大的体量,这样的成绩其实并不算差。这个成绩单,总比增长1.4%的汽车销售量,增亏167.68亿元的钢企要亮丽不少。

唯一让葡萄酒从业者有些心寒的,应该还是单瓶价的下跌。据海关信息网数据显示,2015上半年,中国进口葡萄酒每瓶均价为 4.59 美元/升,同比下降5%。的确,具体到企业来说,近两年有不少主打高价酒的酒窖倒闭,一些精品酒的销量也大不如前。许多企业开始主打低价酒,进口量极大,利润极低。做得很辛苦。但回想一下,动辄成倍的利润,一箱一箱拉菲的抢购,在一个城镇人均收入2000多元/月的国度,怎么看都是畸形的!所幸,行业的理性回归,比起很多行业还不算太惨。至少不像钢企、4S店那样高台跳水,摆脱不了亏损的现状。至少,笔者之所见,卖名庄酒、中级庄的商家,坚持小而美模式的,如今依然有赚钱的案例。

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