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2014-2015年贵州、四川白酒发展情况分析

admin 2020-06-11 推广营销 76 ℃ 0 评论

近日,记者获悉,贵州省1-5月,全省规模以上白酒产量18.88万千升,同比增长22%。在2014年贵州省白酒产量居全国第8位,完成销售收入472亿元,同比增长5.17%,销售收入居全国第三位,而四川白酒在发展中则呈现出经济指标全国占比下降、产品价格体系调整、营销模式多元化等六大特点。

2014-2015年贵州省白酒产业发展情况

贵州省目前拥有生产许可证的白酒企业382家,规模以上白酒企业109户,占白酒企业总数28.5%。2014年,全省白酒产量累计38.05万千升,同比增长11%;实现工业总产值619亿元,工业增加值573亿元,同比增长13%。全省白酒工业增加值占轻工业比重48.5%,占全部工业增加值比重18.5%,对工业经济增长的贡献率达20.2%。其中,茅台集团完成白酒产量9.47万千升,同比增长8.91%,实现工业总产值390亿元,工业增加值365亿元,同比增长7.04%(茅台酒产量3.87万千升,同比增长0.76%;包装量1.83万千升,同比增长16.47%)。

今年1-5月,全省规模以上白酒产量18.88万千升,同比增长22%,白酒工业增加值完成260亿元,同比增长10.6%,占全省工业增加值的18.6%;其中,茅台集团完成白酒产量3.34万千升,同比下降4.31%(茅台酒产量1.38万千升,同比下降27.8%;包装量0.96万千升,同比增长20.5%),完成销售产值167.5亿元,同比增长32%,其中:茅台酒包装量9570千升,同比增长20.5%;茅台王子酒包装量1091千升,同比增长21.3%。累计产销率89.3%,同比增长14.1%。

2014年贵州省白酒产量居全国第8位,与2013年持平,增速超过全国8.25个百分点,增速位居全国第八;从销售收入来看,全省规模以上白酒工业企业完成销售收入472亿元,同比增长5.17%,销售收入居全国第三位;从利润总额来看,我省白酒利润总额235亿元,超过四川省54亿元(四川同比下降26.%),同比增长0.97%,利润总额跃居全国第一,利润率稳居全国第一。

1-4月情况看,贵州省白酒产量居全国第11位,增速超全国11.08个百分点,增速位居全国第五;全省规模以上白酒企业销售收入完成163.8亿元,同比增长12.59%,增速高于全国6.44个百分点,位居全国第二,分别高于四川、山东、河南11.9、9.23、13.6个百分点;利润总额完成76.04亿元,同比增长12.76%,稳居全国第一,高于全国7.65个百分点,分别高于四川、山东、河南20.83、31.44、18.43个百分点。

2014年四川省白酒产业发展的六大特点

2014年四川省规模以上白酒企业337家,累计生产白酒350.0万千升,同比增长5.6%。共完成主营业务收入1837.80亿元,同比增长3.26%;实现利税336.44亿白元,同比增长-19.36%,其中利润总额179.55亿元,同比增长-26.90%。主要特点有:

一是经济指标全国占比下降。四川省产量、主营业务收入、利税、利润分别占全国比重为27.84%、34.95%、27.47%、25.69%。与上一年相比产量比重上升0.41个百分点,但主营业务收入、利税、利润分别下降0.74、3.23、4.96。特别是利税、利润下滑加速,尤其是主产区泸州、宜宾两市白酒企业利税合计为287亿元、利润合计为168亿元,占四川省白酒利税和利润比重分别为85.31%、93.69%。与上年相比利税和利润全省占比分别下降4.75和2.42个百分点,其中泸州全年利税下降幅度均达25%以上,利润下降幅度达30%以上。

二是产量增速仍高于全国(5.29%)0.31个百分点,但低于贵州、湖北的增长速度(均高于10%)。

三是产品结构调整加快。相继推出一批符合大众消费的中、低价位产品上市,如:五粮液推出“五粮特曲”、“五粮头曲”等新品,泸州老窖推出“中国故事·红绵柔、金绵柔、尊绵柔”三款中端新品。五粮液、泸州老窖等都成立了定制酒营销公司,加大了大众酒开发,推行定制酒。泸州老窖推出“工农牌”特曲,研发推出了玉龙圣山、圣鹿源等养生酒产品。“泸小二”就在原有基础上,尝试生产不同色彩的产品,以满足不同特点和喜好的受众。泸州老窖推出“会唱歌的小酒”、“三人炫”等特色新品,华明酒业推出“华明小酒”、“船山原浆液”,仙潭推出潭酒年份酒、个人定制酒等等,以扩大中低端市场份额。

四是价格体系调整加快。五粮液和泸州老窖分别把主导产品价格下调到600元左右,以理顺市场价格“倒挂”现象,稳定高端产品品牌形象。同时推出中低端产品、壮大腰部产品,构建合理产品价格体系。

五是行业整合加快。五粮液收购河北永不分梨公司、泸州老窖在东北建立灌装基地等,另外,中粮集团、娃哈哈集团、平安信托等纷纷入川收购企业。

六是营销模式多元化。随着消费市场的变化,信息化与白酒产业深度融合,传统销售模式面临挑战,白酒企业主动运用电子商务等新型销售平台,拓展新的销售渠道,营销模式呈现“多元化”。

2014年贵州、四川白酒地位分析

从产量上看,贵川两省完成白酒产量388.02万千升,占全国的30.87%。其中,四川产量349.97万千升,占比为27.83%,贵州产量38.05万千升,占比为3.04%。

从销售收入来看,贵川两省完成销售收入2308亿元,占全国的43.9%。其中,四川完成1837亿元,占比为35%,贵州完成471亿元,占比为8.9%。

从利润总额看,贵川两省完成利润总额410.8亿元,占全国的58.7%。其中,四川完成179.55亿元,占比为25.7%,贵州完成231.26亿元,占比为33%。

从知名品牌看,贵川两省拥有茅台、五粮液为代表的国内外知名品牌。

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