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我国葡萄酒进口量激增亟待关注

admin 2020-06-11 推广营销 122 ℃ 0 评论

​山东既是葡萄酒生产大省,也是葡萄酒进口大省。近年来,进口葡萄酒正逐渐由高端市场向大众消费市场转移,进口葡萄酒增量明显。2015年,山东口岸进口葡萄酒33177.3千升,货值4120.5万美元,同比分别增长了28.5%和25.3%。

进口葡萄酒大量涌入国内市场主要原因有以下几点:

国内消费市场转移

时下,葡萄酒已逐渐向国内中低端市场转移,由此带动了进口葡萄酒量增价跌。受国家严控“三公消费”、出台“八项规定”等因素影响,国内高端葡萄酒消费需求大幅减弱,国外葡萄酒商纷纷调整产品结构,大力拓展我国中低端市场。

2014年以来,进口葡萄酒的市场利润率高达30%至50%,而以中低端市场为主的国产葡萄酒利润率仅为11%左右,预计2015年进口葡萄酒将占整个市场规模的40%以上,而以往在低端市场,国产葡萄酒占有绝对优势。

新兴输出国展露头脚

以法国等为代表的欧盟国家,其葡萄酒价格普遍较高,但其口感并不适合我国消费者饮用。相比之下,产自澳大利亚、智利、美国等国的葡萄酒凭借其低廉的价格、卓越的品质和适合的口味,正赢得我国越来越多消费者的青睐。

2014年,法国葡萄酒虽仍在我国葡萄酒进口市场占据首位,但其进口量和进口金额较历史同期均分别下降。我国进口葡萄酒市场排名中,澳大利亚与智利已经成为仅次于法国的输出国。

税率降低影响明显

2015年,智利葡萄酒出口中国关税降低为零,而我国与澳大利亚政府签订的自由贸易协定则让澳大利亚葡萄酒在4年内取消关税。智利和澳大利亚葡萄酒的进口价格原本就相对较低,随着进口税率的下调,进口葡萄酒价格将进一步下跌,这势必给我国葡萄酒产业带来冲击。

随着我国国民经济的持续快速发展和百姓消费水平的不断提高,我国葡萄酒的生产和消费正在迅猛扩张。近年来,从大量进口的葡萄酒中,不难发现产品质量参差不齐、标准高低不一、标识不够规范等诸多问题。面对进口葡萄酒的强势冲击以及暴露出的种种问题,山东蓬莱检验检疫局建议:

政府相关部门应加强葡萄酒产业的规范管理,对葡萄种植产业实施集约化种植,提高技术标准。只有提高葡萄的产业化、规模化和标准化种植,促进葡萄酒企业技术升级,才能引导葡萄酒产业可持续发展

商务部门要综合运用配额等政策措施,有序控制葡萄酒的进口,减轻进口葡萄酒对国内葡萄酒产业带来的冲击,从而保证国内葡萄酒生产企业所占的市场份额不至于大幅下降。

建立葡萄酒市场监测预警系统,提供及时、准确的市场变化信息,在市场情况发生重大变化时,提供适当的防护和支持,抵御和减缓市场风险带来的冲击。

发展优质葡萄酒生产基地,整体提高产品的质量水平,降低生产成本,优化产品结构,推动产业升级;借鉴国外酒庄模式,鼓励区域特色产业发展,增强营销力度,不断拓展国内外市场,提高国产葡萄酒在国际市场的竞争力、占有率和知名度。

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