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郎哥上线京东众筹,酒企如何迈入众筹时代?

admin 2020-06-11 推广营销 70 ℃ 0 评论

在各酒企们还在对“互联网+”进行探索之时,京东“恋上”五粮液准备试水众筹项目。白酒行业对于白酒众筹还未做好充分准备之时,另一个酒业巨头郎酒已然拔得头筹提前布局众筹项目,郎酒今年唯一战略新品郎哥于7月21日上线京东众筹,并在3天时间里完成了原定20天50万的众筹目标。这样显赫的业绩,相信未来会有更多的酒企介入众筹。

郎哥中度的酒体定位,不仅满足了新兴一代年轻白酒消费群体对白酒饮用柔和的口感需求,也是郎酒酱香白酒勾调技术的完美彰显。从产品包装及命名角度上看,郎哥时尚、灵动,重在诉求一种至情至性、追求心灵自由和时代参与感的新兴生活态度。

那么,我们再看几个案例:

1. 2014年5月份正式推出燃点白酒,其包装采用奥氏体304食用级不锈钢材,搭配汽油桶的复古造型,以高性价比和颇具审美的外观定位于互联网白酒。

“燃点”据说是一个国内首创的互联网白酒品牌。该品牌创始于2014年愚人节,在这样嬉笑玩闹的一天,一款专为文艺青年及伪文艺青年打造的白酒悄然诞生。面对传统白酒行业亘古不变的外观设计,"燃点"在材质上史无前例的缔造了一款质感极佳的304不锈钢外观,在造型上创意了一款极具工匠情怀的汽油桶专利设计,以一个行业革命者的角度从互联网杀向了传统白酒行业。

2. 2014年9月30日,山东济南阁老贡酒业联合互联网社区“理想国”打造了一款“靠上酒”,发起“靠上酒”第一期众筹,1000元一股,上限10股,筹集股东40人。10月9日,众筹结束,筹集股东为40人,众筹金额为215000元,众筹目标为销售2000瓶靠上酒,完成时间为1个月。销售火爆的同时,“靠上酒”也在积极推进线下体验馆的建设项目,1月17日,靠上酒青岛O2O体验馆(创品公社)正式营业。

据悉,“靠上酒”将依托海尔的社群来进行部分省外市场的运作并考虑利用风投资金优势来撬动更大的市场,“靠上酒”会送出一万箱甚至更多的定制酒回馈酒友。除此之外,还将积极寻求与1919酒类直供等大型酒类电商平台的合作,推出新品“玫瑰酒”。

3. 2014年11月25日,由中粮绍兴黄酒支持的首个个人众筹项目“巨刚众酒”在酒圈引起关注,此次众筹的产品为纯手工酿制陈年绍兴黄酒,价格99元/瓶,限量1000瓶,依托众筹网发起,通过社交平台进行传播,基于线上与线下的社交网络寻找产品的饮用人群。

4. 2015年初,京东与五粮液合作升级,双方提出,2015年京东将上线五粮液产品众筹项目。

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