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钻展的推广形式有哪些?卖家用户该如何选择使用?

货源网 2021-05-06 新手开店 17 ℃ 0 评论

  大家都知道淘宝上最有效的自有推广渠道是直通车和钻展渠道,而很多文章对直通车的推广设置操作以及使用技巧都做了详细的介绍,较少有文章详细介绍钻展平台的,为了改变这一现状,今天我就为大家介绍下钻展的推广形式是哪些,以及卖家用户该如何使用这个钻展平台去操作推广等问题。

  一、钻展的四大推广形式介绍

  地域分析推广形式:卖家在操作使用这种推广形式的时候,官方会调取商品的行业成交数据,从成交数据里面分析地域成交情况,然后平台会按照成交地域分布地区的基本经济发达程度来进行城市位置排列,在具体的推广流量分配时,上述城市在推广中相比其他城市就会获取到更多的流量展示。

  1、人群标签的推广形式:顾名思义是从人称的成交特征上进行推广分析的,比如说卖家的产品使用人群为3-18岁的中小学生,营销可以围绕父母的爱、孩子的健康等角度考虑等,然后卖家用户在具体推广过程中可以结合前面做的人群地域分析,用相应的标签组合,创建人群分组。

  当产品有了准确的人群画像定位之后,卖家用户在设置钻展推广活动时,就可以结合店铺活动,产品特性,利用场景营销人群,全景洞察做人群筛选后在去操作广告投放。

  2、定向推广形式:这种推广形式下面又有两个选项可选择,分别是精准定向和广泛定向,以访客定向为主,利用竞品店铺分析来做设置,兴趣点定向,以儿童学习桌为主,而DMP定向就是精准定向,主要对已经筛选建立好的人群进行分组做投放。

  3、最有一种就是地域设置推广:这个形式和第一种地域分析推广形式有相同之处,主要都是根据订单成交地域进行分析投放的,而地域设置推广则主要依据的是店内成交订单,从店内成交订单地域特征入手做分析,在结合前面做的地域分析,然后在具体设置钻石展位投放计划时,拆分重点地域和一般地域建立计划,重点地域转化更好,可以出价更高来抢流量。

  二、卖家用户在操作钻展推广的时候,该如何选择使用对应的推广形式

  卖家用户再利用钻展平台做推广的时候,如果不知道该选择哪种推广形式,这边建议大家进行钻展全店推广拆分对比实验操作,具体的操作方法如下:

  在钻展后台,点击工具的功能选项,就能看到拆分对比实验这个选项,卖家用户点击添加点新建实验,进入到具体的推广计划设置中,在实验配置页面,需要填写营销参数、基本信息等内容。卖家用户可以从竞价方式、定向、创意三个维度进行对比实验。

  比如说大家选定某一种形式进行拆分对比实验,那进入设置单元页面后不可修改形式,平台上默认实验形式是2个,同样进入单元页面后不可修改,如果卖家在推广计划中将竞价方式选择作为变量,那定向和创意设置则保持一致,同样如果将定向设置为变量,那竞价和创意则保持一致,这样的话根据推广结果来做对比分析。

  然后在根据分析结果选择出最适合店铺使用的推广形式就好了。关于钻展推广技巧内容就为大家总结到这里了,如果新手卖家用户不会操作使用钻展推广,就按照文中分享的技巧去执行吧,确实可以为大家节约一定的淘宝钻展费用。

  

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