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开超级推荐不开直通车可以吗?他们有哪些区别?

货源网 2021-05-06 新手开店 15 ℃ 0 评论

  我们都知道淘宝直通车是很多淘宝卖家经常用到的一种付费推广工具,而刚上线不久的超级推荐也是推广和提升店铺流量的工具。有的小伙伴就会问那我只开其中一个行不行?下面为大家解答。

  我认为是不可以的,建议同时都开。

  超级推荐和直通车的流量重合率只有5%这么低,好比说你一天直通车引进100个访客,超级推荐引进100个访客,实际上引进了195个访客,流量效率是极高的。

  所以你只投超级推荐或者直通车,会损失掉近一半的付费流量,从流量结构上来说,多渠道引进流量你的整个流量体系会更稳定。

  另外,超级推荐和直通车的作用相差比较大,完全可以搭配着一起用,效果肯定比单独投一个渠道要好。

  今天就全方位的聊一下这个问题:

  1.从展示位置来看:

  直通车关键词在搜索环境下展现,与超级推荐基本上没有交集,流量互补;直通车定向推广与超级推荐展示位置一样,都是投放猜你喜欢。

  这也是大家认为会有冲突的原因之一:都在投猜你喜欢,会不会重复扣费?会不会互相竞争?不会重复扣费,从哪个渠道引入流量扣费就在哪个推广工具计算;也不存在互相竞争,都是按照各自的排名/展现规则出价。

  2.推广主体

  直通车定向只能推广商品;

  超级推荐除了推广商品以外还可以推广图文、短视频、直播。

  3.推广方式:

  直通车定向主要是按买家购物兴趣点(购物意图)圈人;

  超级推荐走的是钻展全店推广的人群圈选方式:智能、拉新、重定向、达摩盘平台精选、达摩盘。流量类型划分得特别清晰,要做新客还是意向客户流量特别容易分层。如果之前有在做钻展的商家,对于超级推荐是特别容易上手。

  推广工具是可以一起使用,在哪个推广工具上值得投入更多,取决于哪个推广工具能带来更高的效率。看直通车定向的投产会不会比超级推荐差很多,如果投产比超级推荐差很多则不需要投放,如果效果相差不大,证明好流量还没拿完,可以同时投放。

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