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直通车数据差怎么办?如何优化?

货源网 2021-05-06 新手开店 15 ℃ 0 评论

  说到优化,其实大家也应该知道第一步就是该找出问题所在,才好根据问题来针对性地优化。那拿到直通车数据里来说,数据差的主要点无外乎点击率、转化率这两个核心的因素,我们就针对这两个核心因素来分析一下数据差在哪里,并该如何优化吧。

  1、产品内功

  产品内功这一块,无论对于从直通车进入的流量还是自然搜索进入的流量来说,都是一样的。但这并不意味着在其他因素相同的情况下,直通车与自然搜索的流量转化率就会相同。

  因为直通车的位置有个广告标识,对于消费者而言,看到这两个字会无形中增加消费者购买产品的心理门槛。所以就产品内功这一点而言,直通车流量的转化率是会低于自然搜索流量的。

  由此,我们想要保证直通车转化率高于自然搜索,那就需要在其他的方面来多下功夫。

  2、人群

  这里说的人群不是我们直通车的那个人群,而是指我们产品所引进的人群,要保证引进人群的精准性,需要考虑到的因素是有很多的。

  除了最基础的人群包设置,我们还要在关键词、时间折扣、地域、主图这些方面都尽量去契合我们精准人群的喜好。

  关键词和人群前面讲过我就不说了,说说其他的方面吧。

  时间折扣:时间折扣的话,我们就从生意参谋-流量-访客分析这边来看一下,我们产品的访客大部分会集中在哪个时间段访问,就集中提高这些时间段的时间折扣,尽量在这些人群搜索时获取更高的展现排名。

  地域:地域的操作与时间折扣差不多,同样是分析主要用户购买地域,从而选择开放或关闭哪些区域的用户。

  其实这里大家不用担心关闭某些地域会减少这类地域的流量,我们会选择关闭该地域,说明该地域的流量是很低的,以这部分地域的少数流量换来整体计划的权重、数据上升,甚至引动免费流量,这在我看来是很划算的一件事情。我们在开车的时候最好不要好的坏的流量一把抓,而是要有针对性地选择流量。

  

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