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奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索

发布时间:2017年06月16日 09:26:25 浏览数:550 评论数:0 来源:微商货源网

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第1张

一、时尚发布,胡歌代言

最近荣耀的新一代“时尚旗舰”荣耀9在上海东方体育馆正式发布了,东方体育馆是一个华为系的福地,近来几款手机都在这个场地进行的发布。

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第2张

这个发布会的主题很有意思,叫“美得有声有色”,顾名思义,这就是一场看颜值的发布会。看的是什么颜值呢?一个是荣耀9超炫的外观(真不夸张,确实很好看),一个是荣耀9出色的拍照效果。这么说吧,荣耀9就是一个定位年轻时尚的科技产品。

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第3张

先说拍照,这回荣耀9搭载了后置2000万像素+1200万像素双摄像头(黑白+彩色方案),支持2倍变焦和暗光夜拍,同时前后摄像头新增人像模式。这样的配置加上这两年系统和软件上的良好调教,使得荣耀9能够轻易拍出质感很好、足够清晰的照片。

而在工业设计上,其首创15层工艺3D曲面极光玻璃,机身金属与玻璃圆润过渡,流光弧线,延续纯平双镜头设计,正面陶瓷指纹Home键,拥有魅海蓝、幻夜黑、琥珀金三个颜色。让这台荣耀9的颜值一下就超越了同样很漂亮的荣耀8。

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第4张

而且荣耀代言人胡歌还在现场特别发布了“海鸥灰”配色。也就是最近很流行的“奶奶灰”,这算是一个挺靠谱的时尚闪光点。

颜值高也就算了,卖得还不贵,2299的起步价,给人一种任性“买买买”的冲动。

二、荣耀9的营销定位和趋势

老咩其实早就发现,整个手机业界,绝大部分厂商今年的营销方向,在去年底就定了,基本上就是“拍照+时尚”。这也是没办法的趋势,配置越来越同质化、功能越来越相似,消费者能真正直接感知的就是拍照效果,这是在肉眼所看见的,而要抓住现在年轻用户的心智,只靠眼球明显不行了,还得在心理认同上去做文章。

无论是从金立的“冯余双枪”,还是OPPO的“娱乐圈半臂江山”,华为NOVA的“张关双颜值”,再到荣耀的“奶奶灰胡歌”。主流明星背书,其带来的传播影响力和粉丝效应,不言而喻。

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第5张

但这回荣耀9与胡歌的合作,不仅简单的代言,更是在产品ID上采用“奶奶灰”配色,与胡歌的形象做结合,更由胡歌来亲自发布这款“奶奶灰”,感觉比一般的明星代言更有意思。当然我们无法判断是胡歌去匹配这款奶奶灰荣耀9,还是专为胡歌做多一个SKU,反正效果是达到了,估计这个SKU也会卖得不错的。

从实际产品来看,也能看出荣耀9确实是走“极致美学”的路子,这和今年发布的另一款旗舰荣耀V9是不太一样的。荣耀V9主打的更多是“性能怪兽”的概念,从最近的游戏营销路线和刚刚引起业界广泛关注的“挑战珠峰”营销事件,充分证明了荣耀V9的性能机皇路线。

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第6张

换句话说,荣耀今年的“双旗舰战略”非常明显,而且有泾渭分明的切分。在品牌力统一的基础上,对产品力进行细分,两款旗舰产品的定位也是针对目前两大年轻主流消费人群的判断后所作出的。

三、消费升级大潮下的营销新探索

奶奶灰的荣耀9消费升级下的营销新探索 微商经验 第7张

“消费升级”是这两年被很多人所感知,且不断讨论的话题,而这个变化也确确实实在我们身边发生,可乐、方便面、啤酒的失宠,星巴克、外卖、红酒的流行,消费升级正通过各种潜移默化的方式影响我们的实际生活。

人们需要的不再是纯性能、纯性价比的挑选,而是个性化、越来越多的感性消费,跨界营销、打造品牌文化认同将是大势所趋。荣耀9应该说正走在这个路上。

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